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从遗憾“空场”到云端“满座”奥运“第二主场”足量精彩
发布日期:2021-11-25 08:53   来源:未知   阅读:

  8月8日,2020东京奥运会落下帷幕。回顾过去17天的赛程,苏炳添9秒83刷新亚洲纪录、国乒男女团荣获奥运四连冠、刘诗颖一掷得金改写中国女子标枪历史……这些伟大时刻带来的激动和自豪依然澎湃在每个人的心中。这是一届史无前例没有观众的奥运会,体育健儿在东京为荣誉与梦想奋勇拼搏,持有赛事转播权的各大平台也竭尽全力为这场特殊的盛会保驾护航。

  如何让“空场”奥运不“冷场”?作为2020东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴,中国移动咪咕交出了一份漂亮的答卷,凭借强大的技术实力和内容运营能力,打出了一套包括全量全场次直播、多元自制衍生节目、5G观赛黑科技、地表最强嘉宾天团等在内的“组合拳”,在这个夏天,以一场云端“满座”的全场景沉浸式奥运盛宴,赢得观众的热捧,成为东京奥运转播APP测评得分排名第一的新媒体平台。

  经过五年的等待,2020东京奥运会终于带着33个大项、 339个小项走进大众的视野,成为历届奥运会当中产生金牌最多的一届,不论是热门还是小众的项目,都有一批忠实的观众。在跨屏使用成为常态的大环境下,如何让不同圈层的用户更加便捷地获得“观赛自由”?

  去年12月,中国移动咪咕率先获得了东京奥运会的全量直播和点播内容权益。于平台而言,创造了奥运转播史上新媒体端首次实现全量全场次赛事直播的纪录,具有重要的划时代意义。对于用户来说,可以无延迟、实时观看全部奥运会高清/4K超高清内容,无疑是一次观赛体验的根本性升级。喜爱滑板、曲棍球、马术等小众项目的用户都能在咪咕视频上一键直击赛场精彩,引得网友感叹“还好今年有咪咕,看了许多电视上不播的项目”。

  除了足量的赛事内容放送,咪咕还实现了观赛场景的大小屏联动,用户不仅可以通过中国移动魔百和在大屏上感受赛场激情,还能通过咪咕视频APP、咪咕视频网站、PC客户端等随时随地为奥运健儿加油助威。可以说,咪咕对顶级赛事直播的创新性布局,正在带来观看方式和观看习惯的全新洗牌。

  作为赛事“顶流”,奥运的影响力不言而喻,但赛场之外,如何依托顶级体育赛事激活整个内容生态,产出引人共鸣、共情的“独家揭秘”“幕后故事”,对各平台都是一种考验。在本届奥运会期间,咪咕在自制节目上的触角之广、视角之多上都有不俗表现。从奥运开始前就推出了纪录片《逐梦东京》,线位奥运健儿的奋斗历程,举重冠军李雯雯#一不小心被哄成了奥运冠军#线亿,国乒女将#陈梦说过去一年基本都在拿冠军#等话题迅速登上热搜,掀起现象级的热议;咪咕与芒果TV联合出品的奥运脱口秀《奥运叨叨叨》别出心裁,以幽默语言传递奥运精神,首期收视率就勇夺省级卫视第一,“奥运冷知识大赏”等节目相关话题也一举登上微博热搜,刮起了一阵“叨叨”奥运风。此外,咪咕还上线了《金牌之上》《奥运早新闻》《金牌速递》《王牌登录》等一系列自制衍生节目,以总时长超过1000小时的内容,从早到晚全程陪伴用户的同时,满足了全民多元观赛需求。

  全民参与奥运、全民热议奥运的背后,还少不了奥运豪华“全家桶”——中国移动咪咕产品生态的梦幻联动。围绕奥运主题,咪咕结合旗下视频、音乐、动漫、阅读、游戏等多元产品生态的特色,推出“千人千面”的花式玩法。此外,咪咕还推出了5G超高清奥运视频彩铃、奥运主题5G云游戏、奥运助威曲《准备好》、穿华服助力奥运等活动,在音乐迷、游戏迷和二次元人群中备受欢迎。

  由此可见,在信息爆炸的奥运期间,不论是在赛事呈现、衍生节目,还是特色产品上,咪咕都深入洞察用户最真实的个性化需求,一番精心布局和策划不仅打造了足量的精彩内容,更赢得了多圈层用户群体的认可和支持,提高了不同用户与平台之间的深度关联。

  一直以来,体育竞技、顶级大赛总是能激发起强烈的国家荣誉感和集体荣誉感,每一位为国家“征战”的奥运健儿无不牵动着全国人民的心。为了“雨露均沾”给同一时段不同赛场的运动员加油,有些网友想出了N台设备齐上阵的无奈之举,而咪咕视频的用户则早已在“一屏”中畅享4路不同赛事转播/节目画面。咪咕视频奥运直播的多屏同看功能还支持实时切换,让用户能第一时间直击每一个精彩瞬间,成为不少奥运迷们口耳相传的观赛“神器”。

  此前在2020欧洲杯有过亮眼表现的5G云包厢、5G云呐喊、5G云打call等观赛黑科技,也在奥运会直播期间惊喜上线G云互动能力的加持下,用户可以在“云包厢”内与亲朋好友边看边聊,享受私人定制的“众乐乐”观赛氛围。5G云呐喊、5G云打call更是线上观赛“气氛组”不可或缺的“超强装备”,为选手打气、给健儿鼓励、为夺金时刻欢呼,每一份观赛的热情都能得到尽情释放,即使在屏幕前也能成为最强气氛担当,感受“身临”赛场的沉浸式互动体验。

  说到气氛组,那么不得不提到赛事嘉宾,咪咕为本届奥运会组建了“地表最强嘉宾天团”,元老级解说员宋世雄、“金句大王”韩乔生、即兴赋诗的焦研峰等一众经典巨咖,搭档蔡赟、丁宁、何可欣、陈一冰、田涛、杨昊等体坛名将,以多项目覆盖、高专业水平和多风格解说圈粉无数。其中,体操项目的解说员钟宇峰凭借温柔的嗓音和通俗易懂的解说俘获了一大批粉丝,在田径项目中以超强知识储备量“出圈”的陈晨成为不少网友心中的“宝藏”解说员,“高低杠公主”何可欣在咪咕视频中奉献的有梗又专业的解说更是引得网友大呼可爱。

  无论是硬核技术,还是出圈解说,咪咕多维度组建的最强“气氛组”为遗憾“空场”的东京奥运会,营造了云端“满座”的火热氛围,也展现了其“科技+文化”的领先优势。“最懂用户”的咪咕在全网范围内大力提升奥运会热度的同时,打造了名副其实的奥运“第二主场”,让这届史无前例“最安静”的奥运会在用户的积极参与和强势围观助威中完美落幕。

  从欧洲杯到奥运会,中国移动咪咕凭借最前沿的科技和最优质的内容,为用户带来了一场难忘的夏日盛宴。也正是因此,在《东京奥运会官方转播商视频APP评测》中,咪咕以92分的高分获得全网第一。5G时代全面到来、Z世代群体崛起,体育赛事的新媒体转播呈现也迎来新需求、新机遇与新挑战,咪咕正在积极探索、不断实践中为体育赛场注入年轻活力。接下来,作为2022北京冬奥会和2022卡塔尔世界杯赛事转播顶级合作伙伴,咪咕还将为观众们带来怎样的惊喜,值得期待。

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